建設企業網站推廣特點分析比較

一、網站建設企業網站推廣特點分析 

中小企業做網站推廣和大型企業做網站推廣有著很大的不同。 

首先，兩者的網站結構和功能不同。大型企業網站的結構和功能比較復雜，它一般包括在線幫助系統、FAQ(常見問題解答)、在線咨詢等服務，同時還能在功能上滿足網絡社區、郵件列表等基本需求。

另外，大型網站建設設平臺化和集群化傾向比較明顯，重視網絡營銷的大型企業網站都不會只做一個兩個而是做一個網站集群，為了企業具體某項產品和具體某項活動都可能會做一個主題站。而中小企業的網站內容做的就比較簡單，主要能夠讓客戶大致的了解企業的概況，能夠比較清晰的了解產品，得知企業的聯系方式而已。 

第二，兩者做推廣的目的不同。大型企業網站推廣的目的主要在于提升品牌影響力，提高企業形象，而中小企業做網站推廣的目的是希望能帶來直接的銷售、提高企業業務量。這是因為大型企業有很完備的銷售渠道、客戶來源，對于擴充業務量沒有像中小企業那么緊迫的壓力，而可以通過提升品牌影響力和企業形象來間接的促進銷售。

第三，兩者的預算不同，所選擇的網站推廣方式也有差異。大型企業對于網站推廣的預算很大，為了提升品牌形象企業影響力，競價排名和網絡廣告等高成本的推廣方式所占比重很大，而中小企業的預算和財力有限，他們希望能把錢都花在刀刃上，讓網站推廣能發揮最大的經濟效益.

所以網頁設計做網站推廣一般是以搜索引擎推廣和 B2B平臺推廣這兩種效果最顯著的網站推廣方法為主，而大型企業一般不會重視到第三方B2B 平臺上去做，在阿里巴巴等這些 B2B 平臺發揮不出他們的優勢。為了直觀的了解中小企業和大型企業在網站推廣上的差異性，筆者對兩者進行了優劣勢比較。

二、網站建設網站推廣比較優勢 

1．中小企業網站規模小，船小好掉頭。在全球金融危機的影響下，很多中小企業受到了巨大的沖擊，訂單急劇下降，資金鏈斷裂等，在這樣的環境下，中小企業相比大型企業而言更容易轉變行業，通過對網站進行改版，以及改變網站推廣策略等來應對危機。 

2．中小企業網站對市場需求變化反應快，能靈活的提供個性化服務。網站建設一般都有很規范的一套流程，靈活性小，當消費者需求發生改變時，中小企業網站能很快做出反應，滿足顧客的個性化需求。而大型企業逐級往上匯報再作出應對策略時，已經失了先機，并且不能輕易的滿足顧客的個性化需求。 

3．中小企業網站創新機制好、創新效率高。中小企業一般都是處在創業期的企業，為了求得生存并且獲得發展，他們會竭盡全力的進行創新，創新效率相比大型企業網站而言要高。如隨著互聯網的發展，網站推廣方法層出不窮，最先對網站推廣方法進行創新并應用的大部分是中小企業。 

2 中小企業網站推廣比較劣勢 

1．中小企業在網站推廣的資金投入少，難以同大企業相抗衡。中小企業在網站推廣的預算要比大型企業低的多，所以兩者如同時采用關鍵詞競價排名推廣策略，則中小企業沒財力也無法長期的支撐主關鍵詞的競價排名。另外，網站推廣是個系統工程，從企業網站建站，到網站的推廣、網站的維護、推廣效果的跟蹤測量等，都需要大量的資金，所以在資金投入方面，中小企業處于劣勢。

2．中小企業網站知名度低，在推廣上具有先天劣勢。大型企業網站具有高的知名度高，高的 PR 值，以及大量高質量的外部鏈接。而外部鏈接的數量和質量影響著搜索引擎的排名，所以在先天上中小企業網站推廣就處在了劣勢。

3．中小企業缺乏既懂技術又懂營銷的網站推廣人才。除了一些新興的科技型中小企業外，大部分網站建設的信息化水平不高，也缺乏信息技術人才，尤其是既懂技術又懂營銷的復合型人才更少。網站推廣是為了將企業網站營銷出去，最終促進業務量的增長，所以需要懂營銷的技術人才來專門的進行推廣。在這方面，大型企業在人才的引進方面更有優勢。