淺析企業網站的關鍵詞的確定策略

第一：關鍵詞由用戶搜索的結果來確定

　　企業網站的關鍵詞不僅僅由公司和產品來確定的，更是由用戶搜索的結果來確定的。用戶搜索詞語，如果是和自己產品相關的，那么網站就應該考慮使用這些關鍵詞。

　　第二：要注意關鍵詞選擇的原則

　　筆者認為，企業站也根據自己的特點，進行關鍵詞的選擇，要注意三個方面：1.暫時放棄頂尖最熱門關鍵詞。這是由于這些關鍵詞競爭大，需要的優化時間長，而企業站往往是無法等待這么長的時間才出現效果。2.要避免選擇太“冷門"的關鍵詞。這是因為太冷門的關鍵詞無法為公司帶來足夠的利潤，價值不大。3.選擇 “正好合適”的關鍵詞。“正好合適"的關鍵詞一定是準確反映你產品的搜索詞語，以達到目標關鍵詞可以高度匹配公司網站和產品。從而實現利潤的最大化。

　　第三：進行企業關鍵詞的搜集工作

　　筆者認為，進行關鍵詞的搜集工作也需要注意三點：1.要注意搜索企業頂尖最熱門關鍵詞，雖然選擇關鍵詞要放棄頂尖熱門關鍵詞，但是關鍵詞分析和選擇工作卻必須從搜索該類關鍵詞開始。2.搜索核心關鍵詞，利用搜索關鍵字工具，對所有核心關鍵詞迸一步搜索和比較。通過此工作，可以驗證該核心關鍵詞的重要性，還能發現是否有更合適的核心關鍵詞，從而可以搜集到更多的非核心關鍵詞。3.搜索使用關鍵詞的網頁數量并加以記錄，重點對核心關鍵此進行搜索，從而分析使用這些關鍵詞的網頁數量，從而對這些網頁情況進行分析和了解。

　　第四：針對競爭對手所選擇的關鍵詞進行分析

　　這部分的工作主要是針對競爭對手的核心關鍵詞開展，通過搜索所有已經獲得的核心關鍵詞，分別記錄前十位的競爭對手，對比發現它們網頁的標題中是否還包含了其他重要的關鍵詞。這些關鍵詞是否可以做為自己企業的核心關鍵詞。同時評估核心關鍵詞競爭等級，通過分析各核心關鍵詞前十位搜索結果，找出有多少網站在 HTML頁面標題中放置了其他核心關鍵詞，以此評估核心關鍵詞的競爭等級。核心關鍵詞被放置得越多，則意味著競爭等級越強，自己就要根據實際情況進行設置。

　　第五：最后確定核心關鍵詞和非核心關鍵詞

　　這是最后一步，當定下了核心關鍵詞和非核心關鍵詞后，要注意一下兩點：1.將核心關鍵詞放到著陸頁面，一般來說，網站首頁是最佳的著陸頁面，但是切忌犯下將首頁作為所有核心關鍵詞的著陸頁的錯誤。因此，一部分核心關鍵詞的著陸頁可以設計為相應的產品目錄網頁，使關鍵詞與產品高度相關，訪客一打開著陸頁，即可看到所搜索的產品信息，提高訪客一顧客轉化率。2.同時對非核心關鍵詞也要加以重視，這是基于長尾理論而進行的建設，“長尾理論"告訴我們：核心關鍵詞帶來的流量會少于上百、上千個非核心關鍵詞的流量總和。