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        軟文要遵循的三大規(guī)則

        信息來源:   發(fā)布時間:2016-3-25   瀏覽:

        一、軟文的分享性
          當前的時代是一個知識分享的時代,其中搜索引擎的出現(xiàn)就是一個最好的佐證。當我們需要某些特定內(nèi)容之時,我們即可在百度、谷歌等搜索引擎當中,檢索出我們所需要的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文推廣,必須要具備分享的特點。我們或許在互聯(lián)網(wǎng)上看到很多廣告帖子,而發(fā)這些廣告帖子的作者,很多人認為自己在做軟文推廣。殊不知這種推廣其實在污染人們的眼球,人們希望看到的是一個干凈的互聯(lián)網(wǎng),找到能夠分享自己和他人之間交流平臺。
          所以一篇好的軟文衡量的標準之一,就是要看這片軟文是否具有分享的特征。而這種分享是可以與讀者共鳴的分享,是雙方相互思想交流的分享,并不是作者單一的在灌輸所謂的“廣告言論“。所以這就要求寫作者要了解軟文傳播用戶的心里。
          二、軟文的可讀性
          現(xiàn)在談到軟文可能很多人都會拿著當前“腦白金”時代的軟文做例子,的確如此,在當時的背景條件下,人們獲得資訊的渠道匱乏,人們對軟文的辨別意識不強,“腦白金”的軟文通過無數(shù)媒體的狂轟濫炸,為腦白金打開市場立下了汗馬功勞。但是時代在發(fā)生變化,人們的思想意識也在發(fā)生改變,或許資訊的渠道越來越多元化。對軟文的辨別意識不斷加強。
          所以在網(wǎng)絡營銷時代,特別在進行網(wǎng)站推廣之時,想要通過模仿腦白金時代的軟文,已經(jīng)是行不通的了。可讀性的軟文會被越來越多人分享,其發(fā)揮的作用也就越來越大。筆者認為一篇可讀性的文章,可圍繞經(jīng)驗、對某件事件的觀點、技術(shù)見解等攝取題材。
          三、軟文的商業(yè)目的性
          軟文不同于一般的文學作品,其商業(yè)的目的性較為濃重。所以縱觀軟文的種種發(fā)現(xiàn)其實很多軟文不是“太硬”就是“太軟”。“太硬”有可能讓讀者反感,起不到傳播的效果,同時也有肯能被平臺“卡死”而不能發(fā)表,;“太軟”雖然能夠讓更多的人接受,但是凸顯不了文章的真正含意。所以也不利于軟文所帶來的功效。



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