網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之關(guān)鍵詞決策

　1、整站帶動(dòng)性 
　　某些關(guān)鍵詞，能夠帶動(dòng)一大批相關(guān)關(guān)鍵詞，獲得可觀的流量。這種詞特別值得做優(yōu)化，也許他自身的流量并不高，或者業(yè)務(wù)密切性并不高。 
　　2、SEO競(jìng)爭(zhēng)性 
　　SEO競(jìng)爭(zhēng)性可以用搜索網(wǎng)頁數(shù)來代表，用百度、google等搜索關(guān)鍵詞，在右上方的網(wǎng)頁數(shù)就可以作為參照，該數(shù)字越大，暗示通過SEO優(yōu)化該關(guān)鍵字的難度越大。不過這僅僅是暗示，實(shí)際上優(yōu)化的難度，還是要看排前面的站點(diǎn)的優(yōu)化水平。對(duì)于百度，如果該關(guān)鍵字檢索結(jié)果首頁有較多甚至全部都是競(jìng)價(jià)推廣，也可以認(rèn)為SEO競(jìng)爭(zhēng)性很高，因?yàn)镾EO再強(qiáng)也強(qiáng)不過競(jìng)價(jià)。 
　　3、時(shí)間急迫性 
　　網(wǎng)站主急于從引擎獲得目標(biāo)流量，可以先做競(jìng)價(jià)，不等seo。等seo結(jié)果上去了，再取消或減少競(jìng)價(jià)。對(duì)于百度，有人認(rèn)為最好不要完全取消。 
　　4、業(yè)務(wù)價(jià)值 
　　業(yè)務(wù)價(jià)值，反映關(guān)鍵詞帶來訪客的價(jià)值。每個(gè)關(guān)鍵詞或短語帶來的訪客，是不是網(wǎng)站主所特別期望的？是否立即或以后發(fā)生期望中的行為（注冊(cè)、購買、聯(lián)系、產(chǎn)生好感、傳播口碑？產(chǎn)生的比重高低？業(yè)務(wù)價(jià)值不完全能用轉(zhuǎn)化率來代表，特別是并非以線上業(yè)務(wù)為主的網(wǎng)站。對(duì)于有注冊(cè)、購買、查看聯(lián)系方式等明確線上行為目標(biāo)的網(wǎng)站，可以監(jiān)測(cè)目標(biāo)行為的轉(zhuǎn)化率，不過目前國(guó)內(nèi)可用的工具很少。確定關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)價(jià)值主要靠網(wǎng)站主的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。有條件的借助數(shù)據(jù)。 
　　5、競(jìng)價(jià)價(jià)格 
　　業(yè)務(wù)密切度高的關(guān)鍵詞，如果競(jìng)價(jià)價(jià)格過高，是否投入要按具體情況進(jìn)行分析。主要看是否預(yù)算十分充足、客源是否充足、是否有其他替代途徑等。 
　　6、覆蓋性企圖 
　　某些關(guān)鍵詞，業(yè)務(wù)密切度不高，但確實(shí)有一部分用戶會(huì)使用該關(guān)鍵詞。如果預(yù)算充足，寧可浪費(fèi)也要覆蓋這些客戶，則可以對(duì)某些業(yè)務(wù)密切度低的詞做競(jìng)價(jià)。 
　　7、訪問量 
　　對(duì)企業(yè)網(wǎng)站來說，訪問量的重要性遠(yuǎn)低于業(yè)務(wù)相關(guān)性。訪問量可以通過百度指數(shù)等途徑獲得參考。　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之關(guān)鍵詞決策 
　　1、整站帶動(dòng)性 
　　某些關(guān)鍵詞，能夠帶動(dòng)一大批相關(guān)關(guān)鍵詞，獲得可觀的流量。這種詞特別值得做優(yōu)化，也許他自身的流量并不高，或者業(yè)務(wù)密切性并不高。 
　　2、SEO競(jìng)爭(zhēng)性 
　　SEO競(jìng)爭(zhēng)性可以用搜索網(wǎng)頁數(shù)來代表，用百度、google等搜索關(guān)鍵詞，在右上方的網(wǎng)頁數(shù)就可以作為參照，該數(shù)字越大，暗示通過SEO優(yōu)化該關(guān)鍵字的難度越大。不過這僅僅是暗示，實(shí)際上優(yōu)化的難度，還是要看排前面的站點(diǎn)的優(yōu)化水平。對(duì)于百度，如果該關(guān)鍵字檢索結(jié)果首頁有較多甚至全部都是競(jìng)價(jià)推廣，也可以認(rèn)為SEO競(jìng)爭(zhēng)性很高，因?yàn)镾EO再強(qiáng)也強(qiáng)不過競(jìng)價(jià)。 
　　3、時(shí)間急迫性 
　　網(wǎng)站主急于從引擎獲得目標(biāo)流量，可以先做競(jìng)價(jià)，不等seo。等seo結(jié)果上去了，再取消或減少競(jìng)價(jià)。對(duì)于百度，有人認(rèn)為最好不要完全取消。 
　　4、業(yè)務(wù)價(jià)值 
　　業(yè)務(wù)價(jià)值，反映關(guān)鍵詞帶來訪客的價(jià)值。每個(gè)關(guān)鍵詞或短語帶來的訪客，是不是網(wǎng)站主所特別期望的？是否立即或以后發(fā)生期望中的行為（注冊(cè)、購買、聯(lián)系、產(chǎn)生好感、傳播口碑？產(chǎn)生的比重高低？業(yè)務(wù)價(jià)值不完全能用轉(zhuǎn)化率來代表，特別是并非以線上業(yè)務(wù)為主的網(wǎng)站。對(duì)于有注冊(cè)、購買、查看聯(lián)系方式等明確線上行為目標(biāo)的網(wǎng)站，可以監(jiān)測(cè)目標(biāo)行為的轉(zhuǎn)化率，不過目前國(guó)內(nèi)可用的工具很少。確定關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)價(jià)值主要靠網(wǎng)站主的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。有條件的借助數(shù)據(jù)。 
　　5、競(jìng)價(jià)價(jià)格 
　　業(yè)務(wù)密切度高的關(guān)鍵詞，如果競(jìng)價(jià)價(jià)格過高，是否投入要按具體情況進(jìn)行分析。主要看是否預(yù)算十分充足、客源是否充足、是否有其他替代途徑等。 
　　6、覆蓋性企圖 
　　某些關(guān)鍵詞，業(yè)務(wù)密切度不高，但確實(shí)有一部分用戶會(huì)使用該關(guān)鍵詞。如果預(yù)算充足，寧可浪費(fèi)也要覆蓋這些客戶，則可以對(duì)某些業(yè)務(wù)密切度低的詞做競(jìng)價(jià)。 
　　7、訪問量 
　　對(duì)企業(yè)網(wǎng)站來說，訪問量的重要性遠(yuǎn)低于業(yè)務(wù)相關(guān)性。訪問量可以通過百度指數(shù)等途徑獲得參考。