網(wǎng)絡推廣的作用

在網(wǎng)絡世界里,除了用較傳統(tǒng)的推廣方式，讓客戶通過網(wǎng)絡廣告或其它方式找到我們網(wǎng)站，其實我們還有更好的方式。那就是 讓客戶主動找到我們，怎么做呢?最合適的方法就是使用搜索引擎，客戶在搜索引擎上所搜到的內容都是他們急需得到的，所以，一旦他們找到您網(wǎng)站，那么相關的合作成功機率將非常大。是的，我們的工作就是讓客戶通過搜索引擎更容易找到您的網(wǎng)站。 

　　在信息泛濫的時代，如何讓人們來主動發(fā)現(xiàn)你，是一門高深的學問。以下幾個典型的網(wǎng)站推廣方式，或可作為參考。 

　　1） 搜索引擎優(yōu)化 

　　網(wǎng)民上網(wǎng)必做的一件事是什么？不是看新聞，也不是娛樂，而是用搜索引擎查自己想要的信息。所以，如何讓google、baidu、yahoo等搜索引擎工具更多的抓取網(wǎng)站的內容，是網(wǎng)站推廣的首要問題。針對這一問題，有相當多的技術人員進行了專門的研究與論述，但是總體來看，無非這幾個方面： 

　　第一，確保網(wǎng)站不宕機，一旦網(wǎng)站宕機，被搜索引擎記錄在案，必將影響下一次的抓取，網(wǎng)站在搜素排名中的位置必然會受影響，不斷下降，被用戶訪問的幾率就越小。 

　　第二，網(wǎng)站安全標志。網(wǎng)站越安全，尤其是網(wǎng)站有McAfee的安全認證標識，越容易被google、yahoo等認可，McAfee Site Advisor用戶還能在Google、雅虎和MSN等搜索結果里能看到紅盾標志的McAfee安全認證網(wǎng)站和各個網(wǎng)站的安全級別。這樣，不僅有利于提高搜索引擎排名，也利于提高企業(yè)品牌形象和競爭性，使企業(yè)從競爭對手中脫穎而出。 

　　第三，域名被信任度直接影響搜索引擎對網(wǎng)站的抓取。一般來說，域名有效期越長，搜索引擎可能給予域名的信任度越高；舊的域名更容易獲得信任，所以如果購買了一個舊域名，不要馬上把所有域名注冊信息都改掉。要一項一項的改，慢慢的改；有人為保護隱私而使用匿名注冊，也就是查不到真正域名擁有人的姓名，但是搜索引擎可能會降低這類域名的信任度。 

　　2） 競價排名 

　　自從百度推出競價排名廣告，就受到許多人的熱捧。企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結果中。如企業(yè)在baidu注冊“手機”這個關鍵詞，當消費者尋找“手機”的信息時，企業(yè)網(wǎng)站就會優(yōu)先被找到，而baidu按照給企業(yè)帶去的潛在客戶訪問數(shù)收費。 

　　在做好搜索引擎優(yōu)化之后，可對網(wǎng)站進行競價排名，設置關鍵詞數(shù)量不在于多，而在于精準，比如說，網(wǎng)站產品是手機，在設置關鍵詞的時候，僅寫“手機”就不行，因為手機相關網(wǎng)頁太多了，所以，我們可以設置更為精準的關鍵詞，比如“1000元以下品牌手機”、“最新上網(wǎng)3G手機”、“iphone最新超低價手機”等等。 

　　3）博客、論壇營銷 

　　前面提到用戶習慣用搜索引擎找尋信息，這里面很大一部分信息就是產品信息。如今的用戶都習慣在購物前全面了解產品、比較產品之間的不同，尋找最適合自己的產品，而這個了解的途徑就是互聯(lián)網(wǎng)上的博客、論壇等等。 

　　通過自建博客、論壇或在其他網(wǎng)站的博客、論壇上發(fā)軟文，引導用戶去了解產品信息，好的博客、論壇軟文，甚至會形成忠實的用戶群體。 

　　4） 問題答疑和知識庫營銷 

　　問題答疑與知識庫營銷和結合起來。可以通過百度知道、搜搜問問、雅虎問答、新浪問答等問答類網(wǎng)站，不斷地模擬網(wǎng)友和網(wǎng)站的關系，引發(fā)用戶不斷提出與網(wǎng)站關系密切的問題，讓用戶都來關注網(wǎng)站，進而訪問網(wǎng)站。如果再結合知識庫營銷，建立一個系統(tǒng)的知識庫網(wǎng)站，對產品的技術、使用等進行系統(tǒng)的釋疑，同時建立線上互動系統(tǒng)，在線釋疑，必將使網(wǎng)站訪問率大增。 

　　5） 友情鏈接 

　　不用多說，很多站長都很熟悉的一種推廣方式。與一些流量大、信息量大的網(wǎng)站交換鏈接是推廣自己網(wǎng)站的捷徑之一。 

　　6） 通訊工具（郵件和即時聊天工具） 

　　利用通訊工具也可以達到好的網(wǎng)站推廣效果。比如說，郵件可以幫助我們進行很多推廣，通過郵件，我們可以邀請用戶評價網(wǎng)站產品，這點亞馬遜做的很好；通過郵件也可以講最新促銷信息最快的傳遞給用戶，吸引用戶參與活動，從而使網(wǎng)站促銷活動進行的更好；通過郵件也能發(fā)一些活動邀請函、節(jié)日祝福等等，讓用戶更快的感受到我們的善意與服務。 

　　7） 口碑營銷（用戶評價系統(tǒng)） 

　　在做好以上幾點后，其實很容易形成好的口碑。口碑營銷依賴于用戶體驗，依賴于好的服務和產品質量。一般做好這幾點，網(wǎng)站就很容易產生好的口碑，再多做博客、軟文宣傳，自然能形成好的口碑營銷效果。在口碑營銷這一塊，必須要提到用戶評價系統(tǒng)。現(xiàn)在很多購物網(wǎng)站都做了專門的用戶評價系統(tǒng)，甚至會通過郵件專門邀請購買過產品的用戶到網(wǎng)站上進行評價。

　　一個完善的用戶評價系統(tǒng)，不僅能吸引用戶更多的訪問，通過豐富的產品評價還能給新的用戶進行購物指導，亞馬遜的成功離不開這點。 

　　8） 網(wǎng)絡廣告與線下推廣 

　　直接在各大門戶或專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布硬性廣告，結合廣告推出線下的促銷推廣活動，也是網(wǎng)站推廣的重要方式。