網站是指在互聯網絡上包含訪問者可以通過瀏覽器查看的 HTML 文檔的場所。網站放在服務器上，這樣就包括具備獨立服務器、獨立 IP 地址等等復雜的網站形式，也包括了虛擬主機、或者是具備鮮明主題的“主頁”（Home Page）等各種簡單形式。中小企業根據自身情況，可以在互聯網上建立的有明確定位和功能的企業站點。 
 

網站建設網站的基本功能 

對于中小企業來講，企業網站是網絡營銷的基礎，是網絡營銷的基本載體，所以，網站在網絡營銷體系的構建中，發揮著基礎性作用。它的基本功能有： 

（1）信息交流功能。網站是一個信息載體，在法律許可的范圍內，可以發布一切有利于企業形象、顧客服務以及促進銷售的企業新聞、產品信息、各種促銷信息、招標信息、合作信息、人員招聘信息等等。因此，擁有一個網站就相當于擁有一個強有力的宣傳工具，這就是企業網站具有自主性的體現。通過網絡社區、網上調查或者通過電子郵件、論壇等方式吸引顧客參與，不僅可以起到產品宣傳、服務客戶的目的，同時也有助于增進顧客關系，獲得有價值的用戶反饋信息。 

（2）進行顧客服務 

通過網站可以為顧客提供各種在線服務和幫助信息，比如常見問題解答（FAQ）、電子郵件咨詢、在線表單、通過即時信息實時回答顧客的咨詢等等。 

（3）樹立品牌形象 

網站的形象代表著企業的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業的主要方式就是訪問該公司的網站，網站建設的專業化與否直接影響企業的網絡品牌形象。 

（4）促進銷售 

建立網站及開展網絡營銷活動的目的之一是為了增加銷售，一個功能完善的網站本網站推廣效果  (網站建設效果，網站推廣策略選擇和運用效果)  (網站建設效果的影響因素，網站推廣策略選擇和運用效果的影響因素)  身就可以完成訂單確認、網上支付等電子商務功能，即企業網站本身就是一個銷售渠道。 

（5）進行資源合作 

資源合作是獨具特色的網絡營銷手段，為了獲得更好的網站建設網上推廣效果，需要與供應商、經銷商、客戶網站、以及其他內容、功能互補或者相關的企業建立資源合作關系，實現資源共享到利益共享的目的。