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        網絡新聞專題策劃(三)
        信息來源:長沙做網站   發布時間:2016-2-15   瀏覽:

        三、網絡新聞專題傳播效果的實現

          與其他類型的傳播媒介不同,網絡是一個多媒體的聚合體,網絡新聞專題傳播效果的實現不單單是編輯內容的全面、深度,還得依賴于其他方面的配合。網絡新聞專題的內容包括文字、圖片、FLASH、視頻等等,這就使得網絡新聞專題傳播效果的實現更為系統和復雜。

          1.用戶體驗

          用戶體驗,英文名為user experience,縮寫為UE, 或者UX。它是指用戶訪問一個網站或者使用一個產品時的全部體驗,他們的印象和感覺、是否成功、是否享受、是否還想再來或者繼續使用等等。

          現在流行的設計過程注重以用戶為中心,其內容包括界面、語音、文字表達、用戶操作、交互等方面。這些都是專題策劃人員與技術人員需要考慮到的問題。

          網絡新聞專題呈現給受眾的第一印象是專題的版面設計,包括網頁的色彩運用、欄目的設置、互動性平臺的開發等方面。親切友好的界面對于吸引受眾、凸顯品牌價值功不可沒。互聯網時代“內容永遠落后于視覺”,受眾更傾向于接受最簡單的傳播形式,這就使得圖片和視頻在專題中占據越來越重要的地位。

          2.標題的制作

          網絡媒體的超鏈接方式,使得新聞標題承擔了吸引讀者的全部重任。網絡標題以單行為主,多行標題也會壓縮為一行題。受版式和技術制約,標題字數也是有一定限制的,并且標題本身與標題之間講究美觀、平衡,一個長標題通常會被分為兩個分句。針對網絡技術而言,網絡新聞標題的表現手法多樣化。例如,使用發光字、加色、懸浮等等。

          在網絡上,讀者可見的只是新聞標題(某些會有簡略的內容),標題的吸引力成為“拉攏”讀者的關鍵。在網絡信息過剩的背景下,吸引讀者眼球的最有效手段就是利用人的本能——獵奇、欲望。于是,網絡新聞標題呈現出“性、腥、新(奇)”的特點。日本學者清水幾太郎稱之興趣的“拷貝”[8]。

          3.專題的包裝

          營銷學中的4P理論將產品的營銷分為Product、Place、Price、Promotion 4個方面。將這一理論借用到網絡新聞專題的包裝上其分別為產品內容、發行渠道、收費服務、促銷方式。專題內容是專題包裝的核心,是其他3P的基礎條件,豐富、生動的報道內容能夠創造出更多的衍生產品(信息產品或者實物商品)。發行渠道在網絡上則表現為直銷方式,即專題內容直接傳播至受眾。方式是通過網頁瀏覽或者RSS等訂閱器的客戶端瀏覽。Price方面,網絡新聞專題多為免費服務,如果涉及到手機報等形式的訂閱則需要支付費用。新聞網站更多是采用免費的方式來擴大市場占有率。

          網絡新聞專題的促銷實際上是為專題打廣告,提高網站和專題的知名度,其方法可以是在其他網站上打廣告或者借助電視、戶外等其他廣告形式。

         





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