1、選擇關鍵詞：競價的關鍵詞最好由負責業務的人員來商討選定，因為他們對公司的業務、市場較為了解，尤其是專業性強的行業，關鍵詞一定要謹慎選擇并且看看這些詞是不是用流量，如果某個客戶群就不可能在網上搜尋，這個詞就沒必要做了。

2、用部分相對冷門的詞：因為目前搜索引擎競價是以點擊收費的，也就是說無論你投放的是什么詞，沒有人點擊是不收費的。因此建議選用部分冷門的詞，主要原因有：①用相對冷門的詞搜索的這些客戶，需求比較明確。對行業比較了解，往往這樣的客戶意向比較高;②相對冷門的詞投放的企業比較少，這樣競爭就比較少，成交機會就比較大。

3、所有搜索引擎選用相同關鍵詞：很多企業會把在百度投放的關鍵詞，一個不變的投放到Google里面去。這是一個很大的錯誤，因為每個搜索引擎使用人群都不一樣，搜索的習慣也不同，用詞也就不一樣了。

4、注意競價詞描述寫法：搜索引擎競價關鍵詞描述的好壞也會影響到廣告點擊次數，寫描述時要做到：①突出與關鍵詞相關的業務;②用詞不要過份夸大，這樣會令人有不敢相信的感覺;③盡量不要寫價格，在客戶和你談到價格時再考慮降價的空間。

5、經常分析總結經驗：給網站加一個流量統計，結合搜索引擎后臺一起分析客戶通過哪些關鍵詞搜索進來，做到經常對自己的關鍵詞和廣告效果進行分析、總結和調整。