網(wǎng)站優(yōu)化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或是宣傳能力的技術(shù)。

   搜索是除了電子郵件以外被用的最多的網(wǎng)絡(luò)行為方式。通過搜索引擎查找信息是當(dāng)今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。搜索引擎營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的組成部分。如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網(wǎng)站建設(shè)者們絞盡腦汁的話題。

   搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術(shù)，即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機制，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進(jìn)企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用。

   網(wǎng)站優(yōu)化是依靠對搜索引擎的了解，積累了不少行之有效的方法和資源。從而使你的網(wǎng)站符合搜索引擎規(guī)則（不是尋找搜索引擎漏洞或者缺陷）。這樣當(dāng)用戶輸入特定關(guān)鍵字查找資料的時候，使你的頁面出現(xiàn)在“搜索引擎結(jié)果頁面”靠前的位置，從而指引大量用戶瀏覽您的網(wǎng)站。而他們是通過相同的關(guān)鍵字找到你的網(wǎng)站的，是一群對你網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的用戶，比較容易轉(zhuǎn)換成你的客戶。而那些戶外招牌，海報、報紙、電視等，媒體的觀眾很多，但是絕大多數(shù)都不是你潛在客戶。