有規(guī)律地更新網(wǎng)站，更新的次數(shù)越頻繁，搜索引擎蜘蛛的爬行的次數(shù)也就越頻繁。這意味著網(wǎng)站的新文章幾天甚至幾小時內(nèi)就可以出現(xiàn)在索引中，而不需要等幾個星期。內(nèi)容的持續(xù)更新是網(wǎng)站得以生存與發(fā)展的最基本條件，是網(wǎng)站的根本。

無論用戶還是搜索引擎，都不可以能對一個長期不更新的網(wǎng)站投入過多的關(guān)注，拋棄這類“死站”或“準(zhǔn)死站”只是一個時間問題，內(nèi)容的更新頻率代表著網(wǎng)站的活躍度，同時，內(nèi)容更新的頻率越高，也往往意味著網(wǎng)站的內(nèi)容更加豐富，對于建立網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性是相當(dāng)重要的。

不過對大多數(shù)網(wǎng)站而言，網(wǎng)站運營者的精力總是有限的，更新內(nèi)容的頻率總是有一定的限制。那么從搜索引擎優(yōu)化的角度看，保持怎樣的更新頻率才能保證網(wǎng)站優(yōu)化的效果呢？或者，在其他條件類似或相當(dāng)?shù)那疤嵯拢�以較低的頻率更新、添加內(nèi)容會不影響網(wǎng)站SEO目標(biāo)的實現(xiàn)呢？實際上，許多網(wǎng)站在沒有實質(zhì)內(nèi)容時，采用類似于“今日推薦”、“今日摘要”、“隨機推薦”的方式保持網(wǎng)站的更新，部分網(wǎng)站甚至似乎只是單純地“為更新而更新”，這樣的做法在邏輯上是行得通的，但是效果有限。

對于搜索引擎而言，每周更新與每日更新的區(qū)別并不是想象中得那么大，但這僅僅針對搜索引擎，而每周更新已經(jīng)是最低限度的要求了。對用戶而言，網(wǎng)站的更新頻率不高只會導(dǎo)致他們以更低的頻率訪問該網(wǎng)站，甚至遠(yuǎn)離而去。所以從訪問用戶的使用角度考慮，網(wǎng)站的更新更加重要，甚至比為了在搜索引擎獲得更好的效果而盲目地更新更重要。

最后搜索引擎也傾向于把較新鮮的網(wǎng)頁排列在比較靠前的位置，按照這種傾向，網(wǎng)站在更新網(wǎng)頁的時候，考慮到頁面的內(nèi)容質(zhì)量和關(guān)鍵詞密度，即使沒有大量的外鏈，也往往會獲得很好的排名。但是這種頁面的排名不容易保持。一般過一段時間就會掉下來。