網站優化包括三個層面的含義：對用戶優化、對搜索引擎等優化，以及對網站運營維護的優化。

對用戶的優化重要是指通過對網站的構造、內容、服務、功效等網站要素進行公道布局， 使用戶能夠通過網站尋找到自己需要的、有價值的信息。具體從構造上來 講，應當注意網站的布局是否突出了重點，是否讓人看了后能夠順暢地進行交互，網站加載速度是否快等；從內容上講，應當注意網站是否經常更新，是否為用戶提 供了有價值的信息，內容的表示情勢是否讓用戶接收等；從服務上來講，網站須要遵守一個理念“用戶價值至上”，優化網站的進程實在也就是不斷為用戶供給價值 的進程；從功能上來講，網站是否供給了用戶常用的功效，比如用戶注冊功效、BBS功能等等。 

所謂搜索引擎優化(SEO)也就是針對各種搜索引擎的檢索特點,讓網站建設和網頁設計的 基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好),從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結果中排名靠前.搜索引擎優化應該重視網站內部的基本要素:網站結構;網站內容;網站功能和網站服務,尤其以網站結構和網站內容優化最為重要。搜索引擎優化的對象包括google、百度、bing、SoSo、Sogou、Youdao、tom等等。 

從網站運營維護角度來說，網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源。因為只有經過網站優化設計的企業網站才能真正具有網絡營銷導向，才能與網絡營銷策略相一致。 在網站優化中應堅持以用戶為導向的原則，因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網站在搜索引擎中的表現很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產生理想的效果。而且，網站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站優化設計中三個層面的內容不能顧此失彼，應實現全面優化，尤其是對用戶的優化應放在首位。