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        視頻網(wǎng)站緣何在歐洲賽場(chǎng)投放巨幅廣告
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        視頻網(wǎng)站緣何在歐洲賽場(chǎng)投放巨幅廣告

        2012-08-31 09:56:30

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         中國(guó)式情人節(jié)的溫馨還未散去,優(yōu)酷與土豆聯(lián)姻的傷痛已經(jīng)開(kāi)始,一個(gè)文藝范兒的視頻網(wǎng)站舵主土豆網(wǎng)王微黯然引退,留下微博粉絲的一聲聲嘆息。


          歐洲足球的狂熱正在上演,在遠(yuǎn)隔重洋的西班牙,巴塞羅那和皇家馬德里巔峰對(duì)決,巴塞羅以3:2獲得比賽的勝利。值得注意的是,在比賽中出現(xiàn)了中國(guó)元素——樂(lè)視網(wǎng)及樂(lè)視體育的賽場(chǎng)廣告,這個(gè)畫(huà)面貫穿了迪瑪利亞打進(jìn)最后一個(gè)進(jìn)球的全程。這無(wú)疑是狂熱中留給中國(guó)球迷的一個(gè)驚喜。

          這是一個(gè)曾經(jīng)不被中國(guó)廣告主關(guān)注的賽場(chǎng),為什么樂(lè)視網(wǎng)作為一個(gè)視頻網(wǎng)站能夠在此押注,賭一場(chǎng)萬(wàn)里之遙的曝光呢?


          筆者認(rèn)為,主要基于以下三點(diǎn):

        第一,精準(zhǔn)營(yíng)銷。


          這場(chǎng)賽事能夠鎖定國(guó)內(nèi)的廣大球迷,這是最精準(zhǔn)的人群。一個(gè)是西甲傳統(tǒng)豪門之一,也是現(xiàn)今歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂(lè)部之一,巴塞羅那;另外一個(gè)是曾經(jīng)奪得過(guò)9次歐洲冠軍杯冠軍,32次西班牙甲級(jí)聯(lián)賽冠軍及18次西班牙國(guó)王杯冠軍的皇家馬德里。二者的比賽是2012最精彩的對(duì)決,觀看這場(chǎng)比賽的,必然是鐵桿兒的足球迷和體育迷,而相關(guān)的視頻必然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播,樂(lè)視網(wǎng)在這場(chǎng)比賽中的品牌廣告,會(huì)讓中國(guó)球迷在欣賞巔峰對(duì)決的同時(shí),與中國(guó)內(nèi)品牌的視覺(jué)與情感距離更近,會(huì)讓他們眼前一亮。尤其是,迪馬利亞進(jìn)球的短暫瞬間,他們看到的不僅是足球,還有樂(lè)視體育。


        第二,海外市場(chǎng)戰(zhàn)略。


          實(shí)際上,樂(lè)視網(wǎng)對(duì)海外市場(chǎng)窺視已久。筆者了解到,早在去年10月,樂(lè)視網(wǎng)便已成立了樂(lè)視TV海外事業(yè)部,意圖進(jìn)軍海外市場(chǎng),鎖定7000萬(wàn)海外華人。而此次在歐洲賽場(chǎng)投放巨幅廣告,很有可能是選擇歐洲作為突破口的先兆。通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視體育品牌在黃金賽場(chǎng)的曝光,海外市場(chǎng)將隨之打開(kāi)。此外,如果在歐洲體育圈獲得高度關(guān)注的話,那就是樂(lè)視網(wǎng)意外之喜了。樂(lè)視TV智能機(jī)如果能夠按照國(guó)內(nèi)的價(jià)格在歐洲推廣,會(huì)在歐洲人較強(qiáng)的消費(fèi)能力面前迅速消化。


          第三,新奇廣告渠道的眼球效應(yīng)。


          在國(guó)內(nèi)足球賽場(chǎng),太多的廣告充斥眼簾,人們無(wú)法對(duì)某一品牌有過(guò)度的關(guān)注。而在國(guó)際賽場(chǎng),尤其是球迷關(guān)注的比賽中,與一批外語(yǔ)品牌廣告并列,中文樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視體育品牌廣告顯得格外抓人眼球。對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),這是一種全新的廣告渠道,他巧妙的利用了人們對(duì)賽場(chǎng)的關(guān)注,將其部分聚焦到品牌廣告和品牌信息。在這里,吸引眼球的不僅是與之想襯托的賽場(chǎng),還有觀眾欣賞賽事之余的新鮮感,這會(huì)讓受眾的接受度成倍提升。




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