現(xiàn)在大家都提倡創(chuàng)新，富有新意的東西也往往可以獲得更多關(guān)注，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)同樣如此。什么是創(chuàng)新，具體到網(wǎng)站標(biāo)題寫(xiě)作又如何實(shí)現(xiàn)呢?筆者認(rèn)為，新就是與眾不同，不僅體現(xiàn)在時(shí)間而且體現(xiàn)在空間。通過(guò)搜索引擎檢索關(guān)鍵詞我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，與檢索詞相同或者相近的詞語(yǔ)，在檢索結(jié)果中會(huì)被飄紅顯示。搜索引擎此舉的目的，在于提示用戶(hù)這些搜索結(jié)果與檢索詞關(guān)聯(lián)度更高。所以，富有創(chuàng)意的網(wǎng)站標(biāo)題寫(xiě)作第一個(gè)要求就是分析用戶(hù)檢索習(xí)慣，并將檢索量大的一些詞語(yǔ)恰當(dāng)?shù)闹踩刖W(wǎng)站標(biāo)題之中。

　　常規(guī)的網(wǎng)站標(biāo)題寫(xiě)作方式是什么呢?很多公司常用的方法是將自己的名稱(chēng)寫(xiě)到標(biāo)題上，比如“上海艾伯特傳動(dòng)機(jī)械有限公司歡迎您”。再進(jìn)一步是有些公司考慮到了用戶(hù)的檢索習(xí)慣，比如將自己的品牌或者產(chǎn)品名稱(chēng)寫(xiě)進(jìn)去，比如“網(wǎng)站建設(shè)|上海引航信息技術(shù)有限公司”。這樣寫(xiě)當(dāng)然無(wú)可厚非，但是由于大多數(shù)網(wǎng)站都是這樣命名，時(shí)間稍后就泯然與眾人了。在網(wǎng)站標(biāo)題寫(xiě)作上，筆者建議你不妨嘗試一下特殊字符的應(yīng)用，比如黑色五角星，比如中英文單詞甚至字母組合。或者在句式修辭上下點(diǎn)功夫，適度運(yùn)用疑問(wèn)反問(wèn)語(yǔ)句等。

　　二、通俗易懂：圍繞用戶(hù)重體驗(yàn)

　　筆者所在地上海，網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)幾乎進(jìn)入了一個(gè)異常激烈且無(wú)序的行業(yè)，網(wǎng)站推廣創(chuàng)意的擬寫(xiě)也五花八門(mén)。比如有一家同行的網(wǎng)站推廣創(chuàng)意“580元網(wǎng)站建設(shè)最專(zhuān)業(yè)優(yōu)惠上海……”想必其想表達(dá)的意思為，網(wǎng)站建設(shè)很專(zhuān)業(yè)，但是價(jià)格很低只要580元。可惜的是斷句有問(wèn)題通順度實(shí)難恭維，而且如此低的費(fèi)用，號(hào)稱(chēng)最專(zhuān)業(yè)多少有些此地?zé)o銀三百兩。所以，網(wǎng)站標(biāo)題的寫(xiě)作最需要考慮的問(wèn)題，依舊是用戶(hù)的接受與認(rèn)可。筆者的建議是，盡可能選擇一些通俗易懂易于理解的詞語(yǔ)和表達(dá)方式。

　　做到網(wǎng)站標(biāo)題的良好用戶(hù)體驗(yàn)，筆者認(rèn)為應(yīng)該做到兩點(diǎn)。第一個(gè)上文已經(jīng)提及，就是做到通俗易懂易于理解;第二個(gè)是正確表達(dá)自己的觀點(diǎn)，切不可過(guò)分的夸大和不且實(shí)際的拔高自己詆毀同行，因?yàn)檫@樣容易遭致反感。而且，真正考慮到網(wǎng)站標(biāo)題的用戶(hù)體驗(yàn)，僅僅做到通俗易懂是不夠的。筆者研究發(fā)現(xiàn)，短句更容易被用戶(hù)喜歡，同時(shí)富有韻律朗朗上口的文字更容易讓人記住。還有一個(gè)需要注意的是，在網(wǎng)站標(biāo)題寫(xiě)作中盡可能避免使用否定詞語(yǔ)，這在潛意識(shí)里面會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生誤思維。

　　三、兼顧優(yōu)化：提升排名更關(guān)鍵

　　如果不是選用購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞為主要推廣方式，網(wǎng)站標(biāo)題的寫(xiě)作真的必須仔細(xì)琢磨。除去要富含創(chuàng)意，同時(shí)照顧到用的切身感受外，筆者認(rèn)為，提升網(wǎng)站的排名更為關(guān)鍵。縱觀中小公司網(wǎng)站建設(shè)，在網(wǎng)站的標(biāo)題的寫(xiě)作命名上，現(xiàn)在幾乎出現(xiàn)兩個(gè)極端。其一是，非常關(guān)注網(wǎng)站的自然排名，典型的做法是在網(wǎng)站標(biāo)題中堆砌關(guān)鍵詞，帶來(lái)很不好的用戶(hù)體驗(yàn);其二是，對(duì)網(wǎng)站排名莫不關(guān)心，簡(jiǎn)單的以公司的名稱(chēng)命名網(wǎng)站標(biāo)題。這兩種做法當(dāng)然都是不可取的，網(wǎng)站標(biāo)題非常重要，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的植入應(yīng)該結(jié)合用戶(hù)體驗(yàn)和搜索排名兩方面權(quán)衡。

　　即便是照顧到了用戶(hù)和搜索引擎，在寫(xiě)作網(wǎng)站標(biāo)題是，關(guān)鍵詞的植入也頗有講究。一般而言，更重要的關(guān)鍵詞請(qǐng)放置于比較靠前的位置。同時(shí)要注意到中文搜索引擎有一個(gè)語(yǔ)義分析的問(wèn)題，比如“上海網(wǎng)站建設(shè)公司”至少可以拆分為“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“上海網(wǎng)站建設(shè)公司”和“網(wǎng)站建設(shè)”三個(gè)詞。這在網(wǎng)站標(biāo)題的寫(xiě)作中，就大有講究了，巧妙的應(yīng)用搜索引擎的予以分析，可以最大程度的充分挖掘網(wǎng)站權(quán)重。需要特別提及的是，搜索引擎還有一個(gè)詞語(yǔ)歸類(lèi)的功能(其實(shí)也是基于語(yǔ)義分析)，比如一個(gè)網(wǎng)站標(biāo)題上出現(xiàn)“上海網(wǎng)站建設(shè)”后，就可以不用再出現(xiàn)“上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)”，因?yàn)樗阉饕�擎已�?jīng)將這兩個(gè)詞視為近義詞。